Hempress Hygienics se lance avec des produits de chanvre durables

Pour la nouvelle marque de soins personnels Hempress Hygienics, le chanvre est la fibre du futur.

La marque, qui sera lancée mardi avec des produits menstruels et de soins personnels, a été fondée par Marilyn Austin et Mckenna Avery, qui ont commencé à travailler sur la marque alors qu'elles étaient étudiantes en 2019.

« J'étudiais à l'université d'État de l'Oregon à l'époque où nous avions un centre d'innovation sur le chanvre, et c'était la même année que le chanvre a été légalisé en 2019, donc il y avait beaucoup de recherches et de conversations sur le campus sur tous les avantages du chanvre, qui a vraiment piqué mon intérêt », a déclaré Austin. « [Nous] avons pensé que ce serait une fibre vraiment étonnante à utiliser dans un cadre commercial. »

En utilisant du chanvre, la marque vise à créer des offres plus durables dans le domaine des produits jetables.

"Le chanvre utilise cinq fois moins d'eau et trois fois moins de terres que le coton conventionnel", a déclaré Avery à WWD. « Honnêtement, les agriculteurs n'ont même pas besoin de l'arroser. Cela pousse comme une mauvaise herbe.

De plus, en termes d'efficacité et de portabilité par rapport aux produits de soins menstruels traditionnels à base de coton, le chanvre est une alternative proportionnée, voire meilleure, selon la marque.

« Il absorbe jusqu'à deux fois plus de liquides. Il est quatre fois plus durable et très polyvalent. En ce sens, lorsque vous la portez, elle ressemble moins à une couche et elle est plus légère et respirante », a déclaré Avery. « Ensuite, ses propriétés antimicrobiennes – elle n'a donc pas besoin de pesticides ou d'herbicides pour pousser. Il limite et restreint également la croissance bactérienne d’E. coli et de staphylocoques qui entraînent souvent de nombreux cas de vaginite ou de vaginose chez les femmes.

Alors que les produits de soins menstruels de la marque – qui comprennent des protège-dessous, 7 $, et des serviettes pour le jour et la nuit, 10 $ – sont au cœur de l'activité, elle lance également des offres de soins personnels, notamment des serviettes cosmétiques, 5 $, et des tampons, 5 $. Avec le lancement initial et l’expansion future du produit, qui inclura des tampons de chanvre dont le lancement est prévu l’année prochaine, l’équipe se concentre sur les produits jetables.

« Il est difficile de changer le comportement des consommateurs. Aux États-Unis en particulier, nous sommes très habitués à la culture de commodité des produits jetables, et nous considérons donc vraiment que les soins personnels sont un excellent point de départ pour nous parce que nous sommes des femmes. Nous avons nos règles et chaque mois nous utilisons ces produits, mais je pense qu'il y a beaucoup d'opportunités d'expansion », a déclaré Austin.

Alors que le secteur des soins personnels biologiques est de plus en plus encombré, Austin estime que l'utilisation totale du chanvre par Hempress sera un différenciateur clé.

« L'espace biologique n'est presque entièrement qu'une feuille supérieure biologique, de sorte que le reste des produits contient généralement des matériaux synthétiques et n'est pas nécessairement biodégradable. C'était quelque chose qui était vraiment important pour nous de nous assurer que l'ensemble du produit était un matériau d'origine naturelle et végétale qui serait biodégradable », a-t-elle déclaré, soulignant que les produits sont développés dans l'Union européenne, où les normes réglementaires sont plus élevées que celles des États-Unis. États.

Bien que la marque cible les jeunes consommateurs, Austin et Avery voient des opportunités d’atteindre tous les âges, car ils redoublent d’efforts en matière d’éducation sur le chanvre via des articles de blog sur leur site Web et du contenu sur les plateformes de médias sociaux.

"La jeune génération est plus facile à cibler car elle est plus à l'aise avec les produits à base de cannabis et de chanvre en général", a déclaré Austin. « Nous suscitons tellement d’intérêt de la part de toutes les tranches d’âge et de tous ceux qui utilisent des soins menstruels ou évidemment nos soins personnels… Nous essayons de les garder ouverts aux individus durablement et socialement conscients, généralement dans des endroits ouverts à la légalisation et à l’utilisation du cannabis.

La marque est désormais disponible directement auprès des consommateurs, ainsi que sur Amazon, le marché Walmart et chez les détaillants d'épicerie naturelle, notamment Lazy Acres Natural Market et Central Market, et prévoit de se développer auprès d'autres détaillants à l'avenir. Hempress devrait générer 1 million de dollars de ventes au détail la première année, selon des sources du secteur.